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Radio : une nouvelle méthode de sondage en test dans les Hauts-de-France


Médiamétrie teste en ce moment une méthode de sondage d'audience dans les Hauts-de-France déjà appliquée à la télévision : le watermarking.



Le watermarking est utilisé par Médiamétrie pour la mesure de l'audience de la télévision depuis 10 ans déjà. Le principe : la chaîne diffuse dans ses programmes un repère sonore inaudible pour le téléspectateur mais détectable par un audiomètre. Une technologie dite passive qui permet de ne pas dépendre des supports de diffusion des programmes tv (direct, replay, mobilité...) et de la mémoire des panelistes. 
Pour la radio, le principe est le même : la radio diffuse un signal (tatouage ou watermark) inaudible pour l'auditeur mais détecté par un audiomètre porté par le paneliste. Un test est donc en cours actuellement dans les Hauts-de-France sur certaines radios nous a confirmé Médiamétrie, en s'interdisant toutefois de nous donner plus de détails. La radio Delta FM, basée à Gravelines, est une des radios locales participant à ce test.